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366线上投注官网|奶粉第一股保壳成功:贝因美2018年净利增长103%
2020-01-11 16:04:48
[摘要] 五谷财经 五谷君2月27日,作为奶粉第一股的*ST因美,业界俗称“贝因美”,发布了2018年业绩快报,成功扭转亏损局面。公告显示,贝因美实现营业总收入约为24.76亿元,同比下滑6.92%;归属于上市公司股东的净利润约为4092万元,同比增幅在103%左右。据了解,2018年,以谢宏和包秀飞为核心的经营管理团队,将贝因美的业务拓展主要聚焦在了三四线城市。

366线上投注官网|奶粉第一股保壳成功:贝因美2018年净利增长103%

366线上投注官网,五谷财经 五谷君

2月27日,作为奶粉第一股的*ST因美(002570.SZ),业界俗称“贝因美”,发布了2018年业绩快报,成功扭转亏损局面。

公告显示,贝因美实现营业总收入约为24.76亿元,同比下滑6.92%;归属于上市公司股东的净利润约为4092万元,同比增幅在103%左右。

对此,贝因美方面在公告中表示,2018年,公司加强主营业务及关键要素的投入,将有限的资源投入到品牌资产发展中,调整品类结构,调整区域渠道发展策略,大力发展新零售,加强市场秩序维护,从而优化了整体营收结构,提高了利润贡献。公司减少低效成本支出,优化产能,盘活资产,加强应收账款及存货的管理,增加了利润。

对此,乳业资深专家王丁棉等行业人士告诉《五谷讲坛》,从目前来看,贝因美保壳算是成功了,这说明谢宏(贝因美董事长)复出,并聘任包秀飞担任总经理,对于贝因美来说,起到了关键作用。

自从包秀飞担任贝因美总经理以来,便对公司结构、营销方式和渠道管理等各个方面进行革新,并将其定义为“刮骨疗伤”,同时,试图将贝因美打造成为“小而美”的公司。

“以后你在江湖上可能不太可能听到太多贝因美的声音,我本人也不太出现,我要埋头苦干,我们要做美美的贝因美”,包秀飞说:“小一点没关系,一步一个脚印,把贝因美从前两年的亏损,到今年上半年扭亏为盈,到下半年会让大家很惊讶,到明年我们依然默默无闻地厚积薄发,去做一个小而美的贝因美。”

贝因美此前发布的公告显示,包秀飞1969年出生,曾在娃哈哈集团、上海百事食品有限公司、惠氏营养品(中国)有限公司先后任职,加入贝因美公司之前就职于荷兰皇家菲仕兰中国业务集团,任美素佳儿首席销售官及消费型乳制品总经理。

换言之,包秀飞在奶粉行业拥有超过17年的从业经验!

“我们着眼于小事,着眼于每一个精准的环节,做到最好,公司上下埋头苦干,2018年扭亏,2019年厚积薄发!”包秀飞就任贝因美总经理之后表示。

知情人士告诉《五谷讲坛》,精于奶粉企业经营的包秀飞入职贝因美之后,获得了主要股东的支持,在经历短暂的磨合期之后,与擅长战略管理的谢宏组成了良好的搭档,因此,提振了资本市场和销售渠道的信心。

至于与谢宏之间的关系,包秀飞的定位是“合作”:“授权这个词是相对的,你有多大的本事,你就能做多大的事儿,没有能耐授权给你又有什么用?”

据了解,2018年,以谢宏和包秀飞为核心的经营管理团队,将贝因美的业务拓展主要聚焦在了三四线城市。

“三四线城市将成为贝因美扭亏为盈的主战场,二胎放开后的红利,消费升级往高端走,都集中体现在三四线城市。”包秀飞指出,新零售、新渠道下沉也在三四线城市,面对巨大的消费需求,贝因美完整的产品研发体系、最多的奶粉注册品牌以及国际化的供应链是争夺市场的基础要素。

2018年,中国奶粉市场发生了巨大变化,行业集中度大幅提高,龙头企业业绩增幅明显,并诞生了多个明星产品,比如星飞帆、贝因美爱加、金领冠、佳贝艾特、澳贝佳等等。

“做大超高端、做强大客户、做深三四线则是贝因美新团队的经营之路。“包秀飞认为,贝因美在三四线市场是很有基础的,而这部分市场是很多外资品牌触及不到的;贝因美拥有澳大利亚、新西兰、爱尔兰全球最好的奶源和合作的工厂,这对三四线城市消费升级的市场竞争是个很强加分项。

与其等待着消费者上门,不如将品牌和产品推到他们面前,基于此,飞鹤、旗帜、君乐宝、伊利、贝因美、雅士利等龙头企业选择主动出击,全力开展“圈地”运动。

包秀飞表示,贝因美,销售团队采用了天罗地网战略,切实推进做深三四线市场。

一方面是通过新零售网络合作让超高端新品下沉,另一方面是加强传统母婴渠道梳理和控制,加强育儿专家的线下母婴服务从而实现差异化竞争。

为了优化资产负债结构,2018年12月,贝因美又引进了新的战略投资和,即具有国资背景的长城国融投资管理有限公司(下称“长城国融”)。

贝因美在公告中表示,本次战略合作协议的签订,将有利于贝因美借助长城国融的专业优势和资金优势,优化资产负债结构,寻找并抓住婴童产业领域的投资机会。

对此,业内人士指出,从长远来说,贝因美加入“国家队”意味着未来在资金等资源方面可以有所依靠,从短期来看,可以巩固贝因美保壳举措。

如今看来,贝因美完成了第一个目标,即保壳工作,下一步贝因美就要着力打造“小而美”的奶粉公司了。

效果如何?

还有待观察!

责任编辑:陈悠然 SF104



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